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          陶瓷行業“明星代言熱”下的冷思考?

          資料來源:本站 發布者:管理員 時間:2010-12-12 瀏覽量:673

          五一走市場,最大的一個感覺是滿目明星。我們建陶業不再低調了。以前和營銷策劃界朋友聊到我們行業,一般都會說到行業屬性局限讓我們不好發力做品牌推廣,務實的我們不怕,務虛,結合度不夠,強行拉郎配,效果不好。我們常說低關注度、家裝半成品的產品屬性決定了消費者不裝修不會關注,不是持續轟廣告,一時半會也記不住,瓷磚難做推廣。

          衛浴產品就簡單很多,產品上可以打LOGO,各部件相對獨立對空間的整體要求不大,相對好做品牌。這也是為什么衛浴牌子撈起來,有實力點的都有明星代言。去年可以說是衛浴的明星年,衛浴明星代言有統計說過百,潮頭高浪大,有明星必見廣告,也引得廣告界發現富礦,從陶瓷業掘金。

          今年在明星代言上,很多由瓷磚起步后發展為瓷磚衛浴兼營的企業也開始觸電明星。而一些企業似乎選擇了更取巧的路子,不邀請明星代言,活動邀請明星撐場子,近來就很常見。從經濟角度一線肯定是不請的,即使是二線三線明星或者現在基本很少見于媒體報道的明星在我們同行看來還是有觀眾緣的,不求別的求個知名度還是可以的。

          陶瓷行業“明星代言熱”下的冷思考

          青睞明星是好事,說明我們行業一步步開始重視品牌化建設了,想做百年老店的不只是排名在前面的幾個品牌了,是讓人高興的事。只是不能不提醒的是,產品力、渠道力組成的品牌實力不是僅僅依靠短時間明星能撐起來的,與實力發展階段相匹配的廣告務虛投入,需要有責任的理性投入。剛請小S、章子怡代言產品的蒙牛在微博上又一次遭遇危機公關,因為不知是08還是09年的一個老視頻。視頻中他們一位負責人說供給香港的產品質量比內地好,起因是他們的對手伊利在香港被檢出問題道歉下架,蒙牛面對同等質疑發表申明。業內人士說是國外資本進來,此次可能會是下一個被寶潔黑掉的霸王。

          自食品行業全線危機,每日毒食的關口,也許下一步是國人對整個國貨的不信任。這一切都因為質量。食品快銷品無廣告不成銷量,現在一個有牌子無代言,或者不是經過無數次廣告給人印象的食品牌子大家是不敢買也不會買的,或者還可能被當做山寨。而就是這樣一個行業現在面臨全面的信任危機,其中會有多少明星如霸王的成龍會受到牽連還不知道。微博新危機,看實際情況蒙牛的公關團隊還是反應很快,相關微博視頻很快被刪,但我基本不可能再買蒙牛伊利了。


                                  

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